2024/1/30 16:25:46 阅读()
“结束了一天的工作,女主角穿过拥挤的人潮,拖着疲倦的身体回到空无一人的家中,毫无活力地对 HomePod 说“放点儿我喜欢听的”,HomePod 温和地给予回应,并选择了一首 Anderson .Paak 的《Til It’s Over》。起初只是节奏若有若无地在撩拨着心弦,之后女主角沉浸在音乐的律动中,伴随旋律随心所欲地舞动,空间与色彩也在音符的碰撞与舞姿的带动下恣意张扬。”
这就是苹果专门为 HomePod 拍摄的视频广告《Welcome Home》
上线 2 天全球观看次数突破 600 万,社交媒体上好评如潮,广告周刊 ADweek 甚至给出了“One of the best ads of the year so far”这样的高度评价。
只花了“一首歌的时间”,广告便充分展示了 HomePod 在转换情绪上的“开关”的作用,也毫无疑问地给观者留下了非常深刻的印象,甚至可以吸引人循环很多遍。
而除了舞者 FKA twigs 精彩的演绎外,更吸引人的是其中的超现实主义空间变化。
事实上我们第一次看到这支广告的时候,第一反应肯定是认为,里面那些绚烂到极致的色彩和逼真的“魔幻空间”都是来自后期的特效制作,但纪录片中的展示和介绍让人大跌眼镜。
这些拉伸、延展、折叠、旋转等场景的形态变化,并没有依赖 CG 技术,而是靠实景搭建的。
也就是说,我们看到的现实,和我们以为的魔幻,统统都是真实的。
具体的实现方式,我们不妨来对比几个片段:
HomePod 音乐刚刚响起时,FKA twigs 情不自禁地随着节奏晃动着手中的玻璃杯,在放下杯子的瞬间,茶几随着水杯倾斜的方向一同拉伸,重塑了现实到魔幻的边界。
HomePod 播放的音乐打开了 FKA twigs 进入自己所构想的虚拟空间的任意门。
一般情况下,这种纯粹的拉伸我们会觉得用特效更容易完成,但事实上茶几和茶几上的杂志都暗藏机关,工作团队的能工巧匠真的把它们做成了可以拉开来的“奇形怪状”,拍摄时工作人员会在背后操作拉杆同步移动。
如果说逼仄的公寓是现实,那么无限延展色彩明亮的虚拟空间就是女主角想要的魔幻。显然工作团队没有满足于改动一两小道具,接下来他们开始大刀阔斧地折腾起了整个公寓。
伴随着“I’ma ride it ’til it’s over”的轻快节奏,广告进入了第一个小高潮。
整间公寓伴随着女主角舞动的方向出现了和茶几相似的拉伸形变,空间的恣意延展好像一场盛大的魔术表演。
精彩的是,形变的墙壁正好贴满了照片,连同沙发上的彩色抱枕、悬挂在天花板的红色自行车车,经过拉伸后色彩被拖得很长,呈现出一道道彩虹般的华丽视觉效果。
如果说这个公寓是停留在 CG 建模上,或许还不会让人有多惊讶。
毕竟经过《纪念碑谷》之类的玩弄空间的游戏洗礼,我们对这种变幻并不陌生。但是从视频中能看到,工作团队是根据微缩模型确定了形变的过程,设计了专门的滑动轨道来确定拍摄路径,并基于此实打实地做出了一整面移动的墙壁,还附带了一大块等比例的公寓房间。
如果不嫌弃家具是经过特殊加工的道具,住在里面也未尝不可。
而仅仅是“空间变幻”似乎还不够,在广告的第三部分,我们看到了“拓展”和“突破”。
女主角不满足于囿于既有的空间,而是尝试着推动墙壁,如她所愿,一个新的空间豁然洞开。
我们看到了一个色彩缤纷的通道,两侧的灯带可以伴随音乐舞动闪烁;而在通道尽头,墙壁分开出现一面镜子,镜子映照出另一个自己
当“镜子”也被扩大成为入口后,和现实中的自己不同,镜中的自己所有的负面情绪一扫而空,更加俏皮生动。
从镜面的对舞到受邀的共舞,女主角接受了自己完成了一次自我突破,最后把沮丧留在了黑暗里,心满意足的回到了现实中的沙发上。
这部分毋庸置疑是整支广告的升华,而幕后花絮中更能看出拍摄对人力的要求。女主的镜面对舞和共舞实际上是两个舞者一同实现的,整条仿佛洒满了彩虹糖的通道是靠两名工作人员拖动的。
连灯带都是有专门的灯光师进行控制。 最有意思的,莫过于结尾中旋转入场的沙发——它是两位裹着黑色紧身衣的小哥推进来的。为了让 FKA twigs 能够恰好在最后一拍躺上去,他们不断的排练,就为了拍摄时候 的一气呵成。
作为《Welcome Home》的导演,斯派克·琼斯可以说是本次创意广告的最大功臣。
无论是FKA twigs 饰演的上班族拥挤不堪的通勤情形,还是广告中独居公寓的布景,都恰好暗合了现代社会人的生活状态。
他巧妙地将 HomePod 化作一个“我们独处空间的的开关”,依靠这个开关,我们进入到一个好似《星际穿越》的五维空间中;而人机互动、肢体上的情绪表达、孤独患者所向往的内心世界,这些在他此前制导的科幻文艺电影《Her》中也可见一斑。
回归现实世界似乎什么都没有改变,但至少在音乐里我们逃离了瞬间,片刻的欢愉,已经让我们心满意足。
(点击播放广告原片)
(点击观看拍摄花絮)
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